Un chargé de communication est un métier de mise en relation qui peut s’exercer soit à l’intérieur d’une entreprise ou d’une structure publique, soit dans une agence spécialisée dans les relations publiques. Il doit avoir le sens du contact afin d’optimiser les relations entre les différentes parties d’une institution. C’est celui qui a pour tâche de définir des objectifs et mettre en place des stratégies marketing.
Les régies publicitaires
Travaillant au sein d’une régie publicitaire,
le chargé de communication rassemble tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire.
C’est le chef de publicité qui est chargé de vendre les espaces publicitaires dont il a la charge. Dans le cadre d’un budget défini, il conçoit et déploie les annonces et les campagnes publicitaires, sur un ou plusieurs médias. Il élabore également tout le contenu rédactionnel : brochure, flyer, site Internet, journal interne…
Les annonceurs
Avec le développement des nouveaux supports de communication, notamment lié à l’essor d’Internet , de nouveaux postes sont apparus.
Les annonceurs sont des structures spécialisées dans la communication publicitaire ou marketing qui vise à promouvoir un produit ou une marque. Ces métiers sont très privilégiés par les jeunes diplômés. Ils apprécient l’aspect créatif et innovant de leur travail, mais aussi la diversité de leurs tâches quotidiennes ou encore le côté relationnel très présent. Un annonceur est celui qui va commanditer une campagne de communication pour un produit ou une marque. Il cherche aussi à toucher les différents prescripteurs possibles.
Les agences ou les collectivités
Travailler dans la communication pour des organisations ou des collectivité, c’est pouvoir porter des valeurs humanistes, s’engager et être utile à la société. En fait, ce responsable sera le premier interlocuteur de l’organisme dont il appartient. Il veillera à véhiculer les valeurs de cette structure et promouvoir son identité.
Dans les agences de communication, le but d’un responsable de Com est l’image et la notoriété de l’entreprise. Après une analyse marketing, il détermine une stratégie de communication. Il est chargé aussi du choix des médias en fonction des cibles et la préparation de la campagne de communication.